世研指数
本次监测周期内，波司登、阿迪达斯和斯凯奇以 1.89、1.82、1.53 的综合热度位列榜单综合热度前三。
女鞋与时尚包包赛道以舒适化主导，文化赋能与轻奢平替成竞争核心
从品牌动态来看，女鞋与时尚包包赛道正经历从 " 功能导向 " 向 " 文化认同与体验驱动 " 的深刻转型，品牌竞争已从价格战升级为设计、文化内涵与用户情感连接的全方位较量。
这一趋势在达芙妮集团的国际化战略中得到鲜明体现—— 9 月 26 日，其子品牌 DAPHNE.LAB 携手中国设计师品牌 DIDU 在巴黎时装周发布 " 就敢破格 " 联名系列，推出泡泡糖老爹鞋与方糖过膝靴，由郭碧婷演绎酷感穿搭，成功将中国设计推向国际舞台。
这一事件标志着品牌从 " 国民女鞋 " 向 " 全球潮流品牌 " 的跃迁，印证了消费者对文化认同与设计独特性的强烈需求。CHARLES & KEITH 在成都开设中国首家双层旗舰店（564 平方米），以 " 狗牙纹 Hobo 包 " 为核心爆款（售价 899 元），通过高辨识度设计与亲民价格精准切入学生与职场新人市场。
9 月该系列全面铺货，成为秋季现象级单品，充分展现了 Z 世代对 " 高性价比 + 高辨识度 " 产品的持续偏好。百丽集团则通过天猫超品日 " 星光街区 " 主题，联动 TATA 与 " 黄油小熊 " 推出联名系列，卢昱晓以千金风造型直播演绎，当日明星同款成交同比提升 53%，验证了 IP 联名在年轻消费群体中的强转化力。
换季羽绒服赛道热度回升，产品呈现科技赋能与生活方式深度融合
秋冬之交，羽绒服与时尚服装赛道呈现出"专业品牌时尚化"与"国货品牌价值回归"双线并行的竞争格局。从世研消费指数榜单来看，波司登以 1.89 的热度指数强势登顶，环比上升 12 位，成为最大亮点。这一表现与其在 2025 年 9 月推出的"轻暖科技系列"及与知名设计师的联名动作密切相关。
波司登通过持续强化"科技 + 设计"双驱动策略，将羽绒服从单一保暖功能转向"户外 + 通勤 + 时尚"多场景覆盖，成功吸引都市年轻白领与户外爱好者的双重关注。
与此同时，鸭鸭羽绒服则聚焦 " 拉尼娜冷冬 " 预期，9 月加速推出 " 冰壳系列 " 与明星同款，主打高性价比科技功能，精准满足换季需求。在时尚衣服赛道，太平鸟以 " 人生自有锋芒 "2025 冬季皮衣系列将产品从功能提升至精神叙事层面，男装【锋度皮衣】采用植鞣油蜡皮，女装【锋姿皮衣】以刚柔并济设计打造 " 温柔铠甲 "，深度契合当代精英的个性表达。
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榜单说明
世研消费指南针系列指数报告是由世研指数独家研发的消费指数评价系统。本系列包括《品牌消费热门指数榜》、《行业消费热力指数榜》、《产品消费热浪指数榜》、《消费热门事件榜》等主要榜单，以及对应范围的延伸性榜单报告。旨在通过指数评价的方式，客观、真实地呈现消费世界的趋势特点，帮助行业与品牌主持续追踪消费市场趋势、为企业经营提供参考，提升商业综合竞争力。
世研消费指南针系列指数榜单持续监测行业如下：
3C 数码、鞋服配饰、食品生鲜、家用电器、运动户外、美妆个护、母婴用品、家居家装、汽车消费、玩模乐器、宠物用品、医疗健康共计 12 大行业。
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